{"id":588,"date":"2025-07-08T17:04:50","date_gmt":"2025-07-08T15:04:50","guid":{"rendered":"https:\/\/melindasaffon.fr\/?p=588"},"modified":"2025-07-08T17:04:50","modified_gmt":"2025-07-08T15:04:50","slug":"cqfd-ep-10-en-voiture-simone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/2025\/07\/08\/cqfd-ep-10-en-voiture-simone\/","title":{"rendered":"CQFD I \u00e9p. 10 \u2014 en voiture Simone !"},"content":{"rendered":"\n<pre class=\"wp-block-preformatted\"><em>J'aurais pu h\u00e9riter de la passion de mon p\u00e8re pour la m\u00e9canique auto. \u00c0 la place, et l\u00e0 o\u00f9 certains ont d\u00e9velopp\u00e9 un fanatisme d\u00e9raisonn\u00e9 pour les publicit\u00e9s d'Intermarch\u00e9 et les punchlines de Burger King, moi, je m'\u00e9merveille devant les publicit\u00e9s automobiles. Alors dans ce num\u00e9ro, on va essentiellement parler de bagnoles. Un conseil : attachez votre ceinture.<\/em><\/pre>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Ne vous fiez pas aux apparences. J&rsquo;apprenais \u00e0 faire une vidange quand vous appreniez encore \u00e0 tenir votre cuill\u00e8re. Quand vos mains \u00e9taient douces comme de la soie, les miennes \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 pleines de cambouis et \u00e0 la garderie, pas de poup\u00e9es ni de comptines pour enfants, mais des cl\u00e9s \u00e0 molette et une radio qui gr\u00e9sillait en fond. En bref, une autre \u00e9poque, celle o\u00f9 mon p\u00e8re \u00e9tait m\u00e9canicien et o\u00f9 ma salle de jeu n&rsquo;\u00e9tait rien d&rsquo;autre que l&rsquo;atelier dans lequel il bossait.<\/p>\n\n\n\n<p>Depuis, l\u2019huile a coul\u00e9 sous les ponts. Et si les moteurs ont chang\u00e9, <strong>les pubs auto, elles, carburent toujours \u00e0 l\u2019\u00e9motion.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Du storytelling qui fait vrombir (vroum vroum)<\/h3>\n\n\n\n<p>Vous avez remarqu\u00e9 comme Intermarch\u00e9 capte toutes les \u00e9loges en mati\u00e8re de storytelling ? Pourtant, les constructeurs automobiles ne sont pas en reste, <strong>\u00e0 l&rsquo;instar de Citro\u00ebn<\/strong> <strong>qui a convoqu\u00e9 BETC<\/strong> <strong>pour promouvoir l&rsquo;adorable <em>Ami<\/em>. R\u00e9sultat : une campagne baptis\u00e9e \u00ab Wanna Play? \u00bb<em>, <\/em>color\u00e9e, pop et un brin surr\u00e9aliste<\/strong>, o\u00f9 les obstacles se changent en confettis et les rues en terrain de jeu.<\/p>\n\n\n\n<p>Source : <a href=\"https:\/\/betc.com\/fr\/lifestyle\/wanna-play-ami-fr\">BETC<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"All-New Citro\u00ebn Ami - WANNA PLAY?\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6X8R4LlG6zA?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>L&rsquo;approche narrative fait \u00e9cho \u00e0 une tendance croissante dans la pub auto : susciter une \u00e9motion plut\u00f4t qu\u2019expliquer une fiche technique. <em>Moins de promo, plus d&rsquo;image, en clair.<\/em> Et c&rsquo;est pr\u00e9cis\u00e9ment l&rsquo;objectif aussi de la derni\u00e8re campagne de \u0160koda Auto<strong> : dans un paysage publicitaire automobile satur\u00e9, la marque tch\u00e8que a opt\u00e9 pour une campagne sensible, inattendue et r\u00e9solument humaine.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Source : <a href=\"https:\/\/www.danstapub.com\/skoda-vie-a-bord-campagne-invite-arret\/\">Dans Ta Pub<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Avec <em>\u201cCon\u00e7us pour tout, m\u00eame conduire\u201d<\/em>, la marque et l\u2019agence DDB Paris posent une question simple : et si les meilleurs moments en voiture n\u2019\u00e9taient pas ceux qu\u2019on passe \u00e0 conduire ?<\/p>\n\n\n\n<p>Un petit-d\u00e9jeuner dans un coffre XXL, une r\u00e9union au bord d\u2019un lac, une sieste sur une aire d\u2019autoroute (et le reste est censur\u00e9)\u2026 Le tout port\u00e9 par la voix mythique de Johnny Hallyday et son morceau \u201cL\u2019Aventure c\u2019est l\u2019Aventure\u201d, quoiqu&rsquo;on en dise, \u00e7a roule comme sur des roulettes.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"\u0160koda. Con\u00e7ues pour tout. M\u00eame conduire.\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rjGrbheY77E?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Et que dire d&rsquo;<strong>Alpine qui, \u00e0 l&rsquo;occasion de son 70e anniversaire, a sign\u00e9 un film-manifeste ? <\/strong>Un hommage \u00e0 une philosophie unique dans l\u2019univers automobile : la l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 comme vecteur d\u2019\u00e9motion, de performance et d\u2019innovation. Dans ce spot, la marque renoue avec ses racines tout en projetant son ADN dans le futur et arrache une larme aux plus nostalgiques <em>(guilty)<\/em>. C&rsquo;est un v\u00e9ritable bijou.<\/p>\n\n\n\n<p>Source : <a href=\"https:\/\/lareclame.fr\/betcparis\/realisations\/70-ans-de-legerete\">La R\u00e9clame<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Alpine - 70 ans de l\u00e9g\u00e8ret\u00e9\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/G6SopWAp91s?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e9alis\u00e9 par Partizan, ce film se distingue par un m\u00e9lange audacieux de s\u00e9quences film\u00e9es et d\u2019illustrations anim\u00e9es fa\u00e7on bande dessin\u00e9e. Un choix visuel qui cr\u00e9e instantan\u00e9ment un pont entre les g\u00e9n\u00e9rations.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un pilotage parfaitement maitris\u00e9 chez Heineken<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour accompagner la sortie de F1\u00ae (le film), <strong>HEINEKEN a aussi frapp\u00e9 fort avec une campagne qui bouscule les codes de la consommation, tout en s\u2019ancrant dans la culture pop<\/strong>. Un coup double, permettant de toucher les fans de sport auto et de repositionner la mod\u00e9ration comme un choix assum\u00e9, <em>et non une contrainte.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Source : <a href=\"https:\/\/www.danstapub.com\/heineken-f1-brad-pitt-movie-formule-1\/\">Dans Ta Pub<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Heineken 00 - F1\u00ae THE MOVIE - Brad Pitt\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2gKfueYCXBo?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Dans le spot d\u00e9voil\u00e9 en amont de la sortie du film le 25 juin, Brad Pitt et Damson Idris ont repris leurs r\u00f4les issus du long-m\u00e9trage. On voit Damson lever une Heineken 0.0, que l\u2019on juge \u00eatre une d\u00e9cision de sage conducteur\u2026 jusqu\u2019\u00e0 ce que ce soit finalement Brad qui prenne le volant. Le pi\u00e8ge se referme, une sc\u00e8ne qui illustre parfaitement le message \u201c<em>When Driving, Or Not<\/em>\u201d de la marque : boire une bi\u00e8re sans alcool, ce n\u2019est pas juste une pr\u00e9caution, c&rsquo;est un <em>choix<\/em>. Heineken ne cherche donc pas \u00e0 moraliser. Au contraire, elle valorise la libert\u00e9 de choix, en phase avec une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration qui reconsid\u00e8re sa consommation sans renoncer \u00e0 la convivialit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;homme qui murmurait \u00e0 l&rsquo;oreille d&rsquo;une Clio<\/h3>\n\n\n\n<p>Derni\u00e8rement aussi, apr\u00e8s plus de 25 ans d\u2019existence, MOTRIO<strong> a lanc\u00e9 sa toute premi\u00e8re campagne publicitaire.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Et pour ce bapt\u00eame, plut\u00f4t que de vanter ses services de mani\u00e8re classique, Motrio a choisi une approche d\u00e9cal\u00e9e. Dans un film r\u00e9alis\u00e9 par <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/#\">BIRTH<\/a>, on d\u00e9couvre un m\u00e9canicien attentionn\u00e9 qui accueille des voitures abandonn\u00e9es dans un ranch, fa\u00e7on <em>L\u2019homme qui murmurait \u00e0 l\u2019oreille des chevaux<\/em>. Ici, les bolides caboss\u00e9s reprennent vie au contact de ce professionnel bienveillant, dans une m\u00e9taphore fil\u00e9e de l\u2019\u00e9coute et de l\u2019expertise.<\/p>\n\n\n\n<p>Source : <a href=\"https:\/\/media.renaultgroup.com\/votre-voiture-notre-moteur-la-nouvelle-campagne-publicitaire-de-motrio-se-devoile\/?lang=fra\">Renault Group<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Motrio - Le ranch\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NOydzrkk9aI?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Il faut avouer que dans l\u2019univers tr\u00e8s norm\u00e9 de l\u2019entretien auto, chacun joue son r\u00f4le. Concessionnaires <em>premium<\/em>, garages de confiance, centres auto accessibles&#8230; Mais quand il s\u2019agit de conjuguer expertise, transparence et prix juste, encore faut-il le prouver. <strong>Il y a quelques semaines, Feu Vert<\/strong> <strong>l&rsquo;a fait sans d\u00e9tour, en mettant en avant sa r\u00e9vision constructeur en moyenne 36 % moins ch\u00e8re que les concessionnaires.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab <em>Mettre en avant une r\u00e9vision constructeur 36 % moins ch\u00e8re en moyenne, c\u2019est notre mani\u00e8re concr\u00e8te de d\u00e9fendre le pouvoir d\u2019achat sans compromis sur la qualit\u00e9. Cette nouvelle campagne en fait la d\u00e9monstration de fa\u00e7on spectaculaire, assum\u00e9e et cr\u00e9ative<\/em> \u00bb, confiait <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/#\">Vincent Claisse<\/a>, Directeur Marketing, Communication et Digital de Feu Vert, \u00e0 <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/#\">la R\u00e9clame<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Un positionnement affirm\u00e9, mis en sc\u00e8ne comme un v\u00e9ritable <em>blockbuster<\/em>. Spectaculaire, populaire et r\u00e9solument d\u00e9cal\u00e9e, cette campagne s\u2019inscrit dans la continuit\u00e9 de l\u2019ADN de Feu Vert.<\/p>\n\n\n\n<p>Source : <a href=\"https:\/\/lareclame.fr\/buzzman\/realisations\/cette-campagne-feu-vert-est-un-ovni\">La R\u00e9clame<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Feu Vert - La Rencontre avec les aliens\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/43V7IAZxAk8?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Mais dans ce registre, aucune campagne ne saurait \u00e9galer <a href=\"https:\/\/youtu.be\/G0e6_T_ZK7o?si=B84aQaugndLBrj4k\">ce petit&nbsp;con&nbsp;d\u2019E.T qui nous la fait \u00e0 l\u2019envers \u00e0 bord de la \u00eb-C4 de Citro\u00ebn<\/a>, au d\u00e9but de l&rsquo;ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Loin de moi l&rsquo;id\u00e9e de vous faire le coup de la panne, mais le tour de man\u00e8ge est fini. Rendez-vous dans 15 jours pour un nouvel \u00e9pisode qui d\u00e9gomme. Et d&rsquo;ici l\u00e0, faites-moi le plaisir de r\u00e9gler <em>correctement<\/em> la hauteur de vos puta!n de phares et d&rsquo;arr\u00eater de citer syst\u00e9matiquement Intermarch\u00e9 quand vous parlez de storytelling.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Sinon quoi ? Bah&#8230; Je vous roule dessus.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e9linda avec un \u24c2\ufe0f<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un kart qui a de l&rsquo;ambition, Brad Pitt et Damson Idris aux commandes, et un film Feu Vert avec plus d&rsquo;effets sp\u00e9ciaux que le dernier Marvel.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":589,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"1080","footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-588","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cqfd"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/588","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=588"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/588\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":590,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/588\/revisions\/590"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/589"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=588"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=588"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=588"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}