{"id":579,"date":"2025-07-08T16:56:18","date_gmt":"2025-07-08T14:56:18","guid":{"rendered":"https:\/\/melindasaffon.fr\/?p=579"},"modified":"2025-07-08T16:56:19","modified_gmt":"2025-07-08T14:56:19","slug":"cqfd-ep-9-des-campagnes-de-mrde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/2025\/07\/08\/cqfd-ep-9-des-campagnes-de-mrde\/","title":{"rendered":"CQFD I \u00e9p. 9 \u2014 des campagnes de m*rde"},"content":{"rendered":"\n<pre class=\"wp-block-preformatted\"><em>Aujourd'hui, je suis particuli\u00e8rement mal lun\u00e9e. Et en parlant de lune, j'ai compil\u00e9 ici 6 campagnes qui en parlent. Alors dans ce num\u00e9ro, pr\u00e9parez-vous \u00e0 un geyser, que dis-je, un d\u00e9ferlement de m*rde. On va parler caca et cu-cul. Estomacs sensibles, rien ne vous retient. Bon app\u00e9tit.<\/em><\/pre>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>On est en juin, et j&rsquo;en ai franchement plein le c*l : de mettre des ast\u00e9risques \u00e0 tous les gros mots ici sur cette p*tain de plateforme, et plus globalement, j&rsquo;en ai plein le c*l de tout. Mon mec dira que c&rsquo;est les hormones, mon p\u00e8re que j&rsquo;ai toujours eu un mauvais caract\u00e8re, ma meilleure amie que la faute revient \u00e0 Mercure qui r\u00e9trograde&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p>Ce qui r\u00e9trograde, surtout, ici, c&rsquo;est la qualit\u00e9 de ce que j&rsquo;y vois. Alors quitte \u00e0 lire de la m*rde, pour ce neuvi\u00e8me num\u00e9ro, je vous compile des campagnes qui parlent de m*rde.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La version soft, en mode triple \u00e9paisseur<\/h3>\n\n\n\n<p>Dans le genre constipation l\u00e9g\u00e8re assum\u00e9e et dans un esprit \u00ab\u00a0pipi-caca\u00a0\u00bb, il y a quelques jours, et <a href=\"https:\/\/www.influencia.net\/les-petits-culottes-saffichent-sans-aucun-complexe-avec-une-campagne-tres-pipi-caca\/\">apr\u00e8s la campagne sur le seul composant qu&rsquo;ils ne contr\u00f4lent pas<\/a>, Les Petits Culott\u00e9s, et son agence Customer Service nous ont pondu une mignonnerie pleine de merde, de caca, de crottes, de selles et pour finir de\u2026 <em>cacounet<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Pub Les Petits Culott\u00e9s - Le Studio\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RpoADqmB_B8?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Cette pub des Petits Culott\u00e9s, c\u2019est un doigt d\u2019honneur \u00e0 la publicit\u00e9 contemporaine <\/strong>\u2014 celle qui s\u2019extasie sur des filtres pastel, des enfants qui rient au ralenti, et des slogans pseudo-engag\u00e9s. La pub parodie la pub, comme pour dire \u00ab\u00a0regardez \u00e0 quel point c\u2019est devenu ridicule\u00a0\u00bb. Et sous ses airs bien intentionn\u00e9s, le spot ricane, il tape sur le syst\u00e8me publicitaire actuel. Les Petits Culott\u00e9s jouent les rebelles polis : ils respectent les codes pour mieux les saboter. Et franchement, \u00e7a fait du bien.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:21px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une campagne savoureuse et bien moul\u00e9e<\/h3>\n\n\n\n<p>Mais dans la cat\u00e9gorie \u00ab\u00a0la campagne de m*rde\u00a0\u00bb, et de mani\u00e8re auto-proclam\u00e9e, c&rsquo;est Croq la Vie qui remporte le prix. <strong>Leur concept : parler de croquettes en montrant de bien belles crottes<\/strong>, dont on percevrait presque le parfum. Miam.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:21px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"744\" height=\"286\" src=\"https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099641649.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-582\" srcset=\"https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099641649.png 744w, https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099641649-480x185.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 744px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:21px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Quiconque a d\u00e9j\u00e0 eu un cl\u00e9bar le sait : la question \u00e0 110 balles que posent inlassablement les v\u00e9tos, ce n\u2019est pas \u201cquel \u00e2ge a-t-il ?\u201d ou \u201ccombien il p\u00e8se ?\u201d mais bien <strong>\u201c<\/strong>\u00e0 quoi ressemblent ses selles ?\u201d. Car 95 % des diarrh\u00e9es chez les chiens sont caus\u00e9es par une alimentation inadapt\u00e9e. Et c\u2019est sur cette v\u00e9rit\u00e9 scientifique que Croq la Vie base toute sa comm. En lieu et place de belles promesses ou de chiens aux poils brillants courant dans des champs, la marque montre des m*rdes, des vraies, brunes, bien moul\u00e9es. Une d\u00e9monstration par l&rsquo;exemple : si le contenu de la gamelle est bon, le caca, lui, c&rsquo;est un <em>perfect<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Source : <a href=\"https:\/\/lareclame.fr\/productman-tyers-croq-la-vie-merde-315208\">La R\u00e9clame<\/a><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:42px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La bouche en q-de-poule<\/h3>\n\n\n\n<p>Dans un registre qui emprunte cette fois \u00e0 la suggestion, c&rsquo;est <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/#\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bidetlity<\/a> qui remporte la mise, avec un twist visuel aussi malin que suggestif. Pour votre culture, la marque commercialise des bidets portables, a.k.a. des \u00ab\u202fbutt showers\u202f\u00bb ou douchettes intimes, en bref, de quoi avoir le c*l qui sente la rose (ou presque) en toutes circonstances. <strong>La campagne \u201cSo Clean You Can Kiss It\u201d joue avec les codes, les tabous et notre rapport au propre, sans jamais montrer l\u2019indicible. <\/strong>Tout se passe dans l\u2019imaginaire, et c\u2019est bien l\u00e0 sa force. Une analogie visuelle excellemment ex\u00e9cut\u00e9e qui, je l&rsquo;avoue, me rappelle une trend Tumblr qui consistait \u00e0 placer ses l\u00e8vres en cul-de-poule former un coeur. <em>So 2010.<\/em><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:22px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"721\" height=\"400\" src=\"https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099716106.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-584\" srcset=\"https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099716106.png 721w, https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099716106-480x266.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 721px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Ce qui rend aussi cette campagne si efficace, c\u2019est la coh\u00e9rence entre le fond et la forme. \u201c<em>Ce n\u2019est pas tous les jours qu\u2019on peut transformer une paire de l\u00e8vres en manifeste culturel\u201d<\/em>, s\u2019enthousiasme <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/#\">Samy Kouatli<\/a> de JOAN Berlin, l&rsquo;agence derri\u00e8re cette activation.<\/p>\n\n\n\n<p>Source : <a href=\"https:\/\/www.danstapub.com\/so-clean-you-can-kiss-it-bidetlity-campagne\/\">Dans Ta Pub<\/a><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:36px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Caguer, c&rsquo;est bon pour la sant\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<p>Qu&rsquo;on en fasse un porte-\u00e9tendard, un argument commercial <em>ou un standard de la cr\u00e9ation de contenus sur LinkedIn<\/em>, la m*rde semble avoir la cote, y&rsquo;a pas \u00e0 dire. Rappelez-vous, <strong>il y a quelques semaines aussi, la Ligue contre le Cancer Colorectal d\u00e9voilait une b\u00eate de campagne qui, contrairement aux Petits Culott\u00e9s qui tenteraient de m\u00e9nager l&rsquo;ARCOM<\/strong>, <strong>s&rsquo;\u00e9tait fait une place dans les rues<\/strong> avec une campagne sans \u00e9quivoque, intitul\u00e9e <em>VA CH!ER !<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1415\" height=\"817\" src=\"https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099931066.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-581\" srcset=\"https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099931066.png 1415w, https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099931066-1280x739.png 1280w, https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099931066-980x566.png 980w, https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099931066-480x277.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) and (max-width: 1280px) 1280px, (min-width: 1281px) 1415px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00ab\u00a0Le d\u00e9pistage du cancer color\u00e9ctal, ce n&rsquo;est pas plus compliqu\u00e9 que \u00e7a. En plus, \u00e7a prend une minute, \u00e7a se fait \u00e0 la maison et c&rsquo;est d\u00e8s 50 ans.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Plus r\u00e9cemment, c&rsquo;est <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/#\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kleenex<\/a> qui a lanc\u00e9 une campagne nationale de sensibilisation. <\/strong>En Australie, le cancer colorectal pr\u00e9coce affiche l\u2019un des taux les plus \u00e9lev\u00e9s au monde. Pourtant, dans 99 % des cas, il peut \u00eatre trait\u00e9 avec succ\u00e8s s\u2019il est d\u00e9tect\u00e9 \u00e0 temps. C\u2019est l\u00e0 que cette campagne prend tout son sens : en utilisant le rouleau de papier toilette comme support de communication, Kleenex rend le message impossible \u00e0 ignorer, sans dramatiser ni choquer.<\/p>\n\n\n\n<p>Source : <a href=\"https:\/\/www.danstapub.com\/kleenex-imprime-message-rouleaux-contre-cancer\/\">Dans Ta Pub<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignwide\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"280\" src=\"https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099816877.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-586\" srcset=\"https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099816877.png 700w, https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099816877-480x192.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 700px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ce qui rend l\u2019approche pertinente, c\u2019est qu\u2019elle ne se limite pas \u00e0 une punchline imprim\u00e9e. Kleenex s\u2019est appuy\u00e9e sur sa place l\u00e9gitime dans les foyers \u2014 un r\u00f4le de confiance dans l\u2019intimit\u00e9 \u2014 pour devenir porte-voix d\u2019un enjeu de sant\u00e9 publique. C\u2019est rare, et c\u2019est audacieux. Et \u00e7a prouve qu\u2019une marque peut avoir de l\u2019impact sans changer de produit, simplement en changeant sa fonction sociale.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Juste un doigt<\/h3>\n\n\n\n<p>Bien qu&rsquo;elle me laisse sceptique sur l&rsquo;ex\u00e9cution cr\u00e9ative et son intelligibilit\u00e9, <strong>la derni\u00e8re campagne de Rockaxis et @ChileSin C\u00e1ncer avait aussi sa place ici, dans ce beau m*rdier.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Source : <a href=\"https:\/\/www.mediamarketing.ma\/article\/ACFFBGFB\/une_campagne_brillante_melant_depistage_de_la_prostate_et_culture_pop.html\">M\u00e9diaMarketing<\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1488\" height=\"837\" src=\"https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099853393.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-583\" srcset=\"https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099853393.jpg 1488w, https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099853393-1280x720.jpg 1280w, https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099853393-980x551.jpg 980w, https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750099853393-480x270.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) and (max-width: 1280px) 1280px, (min-width: 1281px) 1488px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Le concept est plut\u00f4t int\u00e9ressant : en 2024, plusieurs disques embl\u00e9matiques des ann\u00e9es 80 c\u00e9l\u00e8brent leurs 40 ans. Un \u00e2ge symbolique pour la musique, mais aussi pour les hommes, puisque c\u2019est celui recommand\u00e9 pour effectuer son premier examen de la prostate. Une co\u00efncidence que cette campagne de sensibilisation transforme en opportunit\u00e9, pour parler sant\u00e9 avec humour et beaucoup de culture pop. J&rsquo;\u00e9mets toutefois une r\u00e9serve sur la bonne compr\u00e9hension du message&#8230; Cette campagne me file un peu la <em>cagagne<\/em>, et j&rsquo;ai pens\u00e9 qu&rsquo;\u00e0 ce titre, elle serait parfaite pour cl\u00f4turer cet \u00e9pisode puant. Mais qui suis-je apr\u00e8s tout, hein ?<\/p>\n\n\n\n<p>Personne les copains, <em>personne<\/em>. Et les stats me le rappellent quotidiennement, d&rsquo;ailleurs. Et lvdm, je suis au bout du rouleau.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Mais il me reste encore un peu d&rsquo;\u00e9nergie pour vous offrir un guide de l&rsquo;\u00e9tron. <em>Je vous en prie, vraiment, ne me remerciez pas.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1028\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750096249141.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-585\" srcset=\"https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750096249141.png 1028w, https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750096249141-980x953.png 980w, https:\/\/melindasaffon.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/1750096249141-480x467.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1028px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Ah, et j&rsquo;allais oublier&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p>Naturellement et tendrement, je vous emm*rde.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e9linda avec un \u24c2\ufe0f<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Des crottes bien moul\u00e9es, la bouche en c*l-de-poule, de la pr\u00e9vention pour le cancer colorectal, et une infographie de sant\u00e9 publique en bonus. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":580,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"1080","footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-579","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cqfd"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/579","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=579"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/579\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":587,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/579\/revisions\/587"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/580"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=579"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=579"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=579"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}