{"id":550,"date":"2025-06-11T21:15:07","date_gmt":"2025-06-11T19:15:07","guid":{"rendered":"https:\/\/melindasaffon.fr\/?p=550"},"modified":"2025-06-11T21:15:07","modified_gmt":"2025-06-11T19:15:07","slug":"cqfd-ep-8-un-tour-de-grand-huit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/2025\/06\/11\/cqfd-ep-8-un-tour-de-grand-huit\/","title":{"rendered":"CQFD I \u00e9p. 8 \u2014 un tour de grand huit"},"content":{"rendered":"\n
Elles ne seront pas toutes honor\u00e9es, mais cette r\u00e9solution aura au moins \u00e9t\u00e9 tenue : lancer la newsletter CQFD en 2025, tenir la cadence et boucler huit num\u00e9ros. Huit, c'est bien. Huit, c'\u00e9tait un objectif. Huit, c'est fait. Huit, c'est un chiffre pair. Huit, c'est 4 mois \u00e0 cr\u00e9er 2 num\u00e9ros par mois. Huit, c'est comme \"oui\" en plus mignon\u00a0\u2014 sauf pour les sudistes qui prononcent le \"t\".\n\nAlors pour ce huiti\u00e8me \u00e9pisode, ce num\u00e9ro compile des contenus r\u00e9cents que j'aurais ador\u00e9 relayer.<\/pre>\n\n\n\n
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Les d\u00e9buts de CQFD sentaient la rose \u2014 le premier num\u00e9ro \u00e9tait pr\u00e9cis\u00e9ment consacr\u00e9 \u00e0 la Saint-Valentin. Techniquement, cela aurait d\u00fb commencer d\u00e8s le mois de janvier, mais par superstition, j’ai pens\u00e9 que lancer ce b\u00e9b\u00e9 le mois officiel du blue monday,<\/em> c’\u00e9tait pas terrible. Et finalement, pour une premi\u00e8re fois, c’\u00e9tait pas si mal. Tout est bien qui finit bien… comme pour Uber.<\/p>\n\n\n\n
L’heure de la r\u00e9conciliation<\/h3>\n\n\n\n
Il y a encore quelques ann\u00e9es, rappelez-vous, on aurait difficilement imagin\u00e9 les taxis parisiens et Uber rouler c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te, main dans la main. Pourtant, c\u2019est bien ce qu’il se passe aujourd\u2019hui, et Buzzman a trouv\u00e9 la m\u00e9taphore parfaite pour le raconter. Dans une campagne d\u2019affichage visible \u00e0 travers tout Paris, en avril, Uber a c\u00e9l\u00e9br\u00e9 son alliance avec les taxis en d\u00e9tournant le lumineux caract\u00e9ristique des taxis.<\/strong> Une campagne comme un clin d\u2019\u0153il \u00e0 des ann\u00e9es de rivalit\u00e9, qui se concluent finalement d’une happy end<\/em>.<\/p>\n\n\n\n
Source : Dans Ta Pub<\/a><\/p>\n\n\n\n
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De l’IA et de la sape, un \u00e9pisode digne de Black Mirror<\/h3>\n\n\n\n
Le second num\u00e9ro de CQFD \u00e9tait, quant \u00e0 lui, consacr\u00e9 \u00e0 la sape. Je flirtais tranquillement sur les vagues de contenus qui d\u00e9ferlaient \u00e0 l’occasion de la Paris Fashion Week. Plus discrets mais au rendez-vous, H&M avait d’ailleurs r\u00e9v\u00e9l\u00e9 \u00e0 cette occasion leur nouvelle collection printemps\/\u00e9t\u00e9, inspir\u00e9e des femmes d’affaires des ann\u00e9es 80, avec des \u00e9g\u00e9ries telles que Loli Bahia, Camille Razat, Yasmin Wijnaldum, Dara Allen ou encore Mia Regan.<\/p>\n\n\n\n
Mais peu avant cela, en avril 2025, H&M annon\u00e7ait aussi d\u00e9velopper et adopter l’utilisation de clones num\u00e9riques de mannequins g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA. <\/strong>Et ce n’est pas pass\u00e9 incognito.<\/p>\n\n\n\n
L’initiative de H&M, visant \u00e0 cr\u00e9er 30 \u00ab\u00a0jumeaux num\u00e9riques\u00a0\u00bb de mannequins pour ses campagnes marketing, a suscit\u00e9 des r\u00e9actions mitig\u00e9es. Si certains ont salu\u00e9 l’innovation, d’autres ont exprim\u00e9 des inqui\u00e9tudes quant \u00e0 l’impact sur l’emploi dans l’industrie de la mode. Des syndicats et des organisations de d\u00e9fense des droits des travailleurs ont soulev\u00e9 des questions sur le consentement, la r\u00e9mun\u00e9ration et la transparence de l’utilisation de ces avatars num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n
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En r\u00e9ponse \u00e0 la pol\u00e9mique, H&M a pr\u00e9cis\u00e9 que les mannequins conserveraient la propri\u00e9t\u00e9 de leurs avatars num\u00e9riques et seraient r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s pour chaque utilisation, comme pour un shooting traditionnel. La marque affirme aussi que cette technologie vise \u00e0 compl\u00e9ter le travail humain, non \u00e0 le remplacer, en permettant notamment de r\u00e9duire les d\u00e9placements et les co\u00fbts logistiques.<\/p>\n\n\n\n
Source : Huffington Post<\/a><\/p>\n\n\n\n
L\u2019IA avait d\u00e9j\u00e0 permis la cr\u00e9ation d\u2019\u00e9g\u00e9ries 100\u202f% virtuelles, \u00e0 l\u2019image de Lil Miquela, en 2016. Le clonage num\u00e9rique de mannequins marque toutefois une inflexion in\u00e9dite. Mais de mon point de vue, en s\u2019engageant dans cette voie, H&M se positionne \u00e0 l\u2019avant-garde de l\u2019innovation mais cette initiative l\u2019obligera, en tant que pr\u00e9curseur, \u00e0 encadrer rigoureusement ces usages : respect du droit \u00e0 l\u2019image, r\u00e9mun\u00e9ration \u00e9quitable, participation active \u00e0 la d\u00e9finition d\u2019un cadre juridique et \u00e9thique… Bref, de grands pouvoirs impliquent de grandes responsabilit\u00e9s.<\/em><\/p>\n\n\n\n
It’s a prank<\/h3>\n\n\n\n
Sans transition maintenant, le stunt de Toblerone a tout pour \u00eatre \u00e9lu meilleur prank de l’ann\u00e9e 2025 – faute de mieux, en raison d’un premier avril pas vraiment d\u00e9coiffant, je vous en parlais d’ailleurs dans le 4\u00e8me num\u00e9ro de CQFD.<\/em><\/p>\n\n\n\n
Selon Pi-Insights, Toblerone est la marque de chocolat num\u00e9ro 1 en duty-free dans le monde. Partant de ce constat, le marque et son agence Le Pub ont con\u00e7u un stunt dans le hall d\u2019arriv\u00e9e d\u2019un a\u00e9roport. Le plot est simple – et tristement ordinaire pour tous les adultes qui ont une prog\u00e9niture : une jeune fille, <\/strong>the tantrum girl<\/em><\/strong>, pique une col\u00e8re m\u00e9morable <\/strong>lorsque elle s\u2019aper\u00e7oit que sa m\u00e8re n\u2019est pas revenue de voyage avec du Toblerone.<\/p>\n\n\n\n
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