{"id":518,"date":"2025-05-07T11:58:00","date_gmt":"2025-05-07T09:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/melindasaffon.fr\/?p=518"},"modified":"2025-05-30T12:25:32","modified_gmt":"2025-05-30T10:25:32","slug":"cqfd-ep-6-fin-prets-a-en-decoudre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/2025\/05\/07\/cqfd-ep-6-fin-prets-a-en-decoudre\/","title":{"rendered":"CQFD I \u00e9p. 6 \u2014 fin pr\u00eats \u00e0 en d\u00e9coudre"},"content":{"rendered":"\n<pre class=\"wp-block-preformatted\">On m\u2019a dit que le titre de ce num\u00e9ro \u00e9tait old school. J\u2019en ai rien \u00e0 cirer, parce que moi, je r\u00e9sisterai \u00e0 la novlangue fain\u00e9ante et au r\u00e8gne des anglicismes creux. Chacun ses combats. <em>Et en mati\u00e8re de combats, les marques ne sont pas non plus en reste : soutiens aux femmes victimes de violences conjugales, endiguement de la mouvance n\u00e9on@zie, protection des espaces marins... une petite compilation d'actions qui ont le m\u00e9rite de d\u00e9fendre quelque chose de r\u00e9el.<\/em><\/pre>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p id=\"ember4278\">J&rsquo;ai chang\u00e9 de leitmotiv. Et le petit nouveau a \u00e9t\u00e9 emprunt\u00e9 \u00e0 l&rsquo;artiste Madame qui, \u00e0 l&rsquo;occasion de la Paris Fashion Week 2025, avait imagin\u00e9, pour \u00c9tam, une \u0153uvre inspir\u00e9e de la libert\u00e9 et des femmes. Sur les murs de la Capitale, elle avait ainsi inscrit \u00ab\u00a0faire dans la dentelle n&#8217;emp\u00eache pas de vouloir en d\u00e9coudre\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"ember4279\">Sachez par ailleurs que si vous d\u00e9couvrez cette collab \u00e0 cet instant, je suis tr\u00e8s d\u00e9\u00e7ue. J&rsquo;en ai parl\u00e9 dans le second num\u00e9ro de CQFD ; ce qui signifie que vous n&rsquo;avez pas lu le second num\u00e9ro de CQFD, et \u00e7a me fout en rogne.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"ember4280\">Alors pour ce 6\u00e8me num\u00e9ro, on va parler des marques qui en ont une paire comme \u00e7a \ud83c\udfb1 En bref, des marques que j&rsquo;applaudis des deux mains.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"ember4281\">AXA agit pour prot\u00e9ger les femmes des violences conjugales<\/h3>\n\n\n\n<p id=\"ember4282\"><strong>Il y a quelques semaines, <\/strong>AXA<strong>, avec <\/strong>Publicis France<strong>, lan\u00e7ait une campagne pour accompagner une innovation in\u00e9dite dans le secteur de l\u2019assurance <\/strong>: la reconnaissance des violences conjugales comme un risque couvert dans les contrats d\u2019assurance habitation. Plus exactement, il s&rsquo;agit d&rsquo;une prise en charge juridique, psychologique et financi\u00e8re, et d&rsquo;une solution de relogement d\u2019urgence pour les victimes et leurs enfants. \u00c0 l&rsquo;exception des quelques sceptiques ci et l\u00e0 (toujours les m\u00eames, hein), le grand public a salu\u00e9 l&rsquo;initiative.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"ember4283\">Source : La R\u00e9clame<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Publicis Conseil pour AXA France -&quot;Trois mots qui peuvent tout changer &quot; - Avril 2025\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qCbcG1oQMDM?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"ember4284\">Back Market lutte contre la fast tech<\/h3>\n\n\n\n<p id=\"ember4285\">Dans un autre registre mais avec une campagne tout autant salu\u00e9e, citons Back Market. Avec le soutien de l&rsquo;agence Marcel, <strong>la marque a d\u00e9tourn\u00e9 la signature du g\u00e9ant Apple, \u201cShot on iPhone\u201d, \u00e0 l&rsquo;occasion de La Journ\u00e9e de la Terre<\/strong>, le 22 avril dernier. D&rsquo;ailleurs, cette campagne a envahi LinkedIn et j&rsquo;esp\u00e9rais secr\u00e8tement que Back Market isn&rsquo;t the new Starter Pack. On l&rsquo;a \u00e9chapp\u00e9 belle.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"ember4286\">Source : Dans Ta Pub<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/v2\/D4E12AQHJ9kPHLCZ-iw\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/B4EZaRv.qFHIAQ-\/0\/1746201996724?e=1753920000&amp;v=beta&amp;t=GkcztKYVzWZSc8ciuUuiFVmhNzEbZDlTH1PeNDCdxGQ\" alt=\"Contenu de l\u2019article\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p id=\"ember4288\">\u00ab\u00a0<em>On a voulu donner une place \u00e0 part et mieux dimensionn\u00e9e \u00e0 l\u2019activisme de marque (&#8230;) L\u2019id\u00e9e \u00e9tant d\u2019aller sur des sujets de soci\u00e9t\u00e9 et de les traiter comme des combattants. Pour cette campagne, il s\u2019agissait d\u2019aller au-del\u00e0 du sujet du conditionnement, pour inscrire Back Market en tant qu\u2019acteur du changement.<\/em>\u00a0\u00bb expliquait <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/nina-quellier-2464a822\/\">Nina Quellier<\/a> \u00e0 INfluencia , nouvellement Head of Brand Activism.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"ember4290\">Une campagne gla\u00e7ante pour The History Channel<\/h3>\n\n\n\n<p id=\"ember4291\">L&rsquo;activisme des marques, c&rsquo;est pr\u00e9cis\u00e9ment ce dont il est question ici. Des marques qui posent leur grosse paire sur la table et qui sont pr\u00eates \u00e0 en d\u00e9coudre, \u00e0 trancher dans le vif, \u00e0 mouiller le maillot.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"ember4292\">Et dans le genre, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/the-history-channel-iberia-b.v.\/\">The History Channel, Iberia B.V.<\/a> a tap\u00e9 d&rsquo;un \u00e9norme coup de poing sur la table. \u00c0 l\u2019occasion des 80 ans de la Shoah, la cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision allemande a sign\u00e9 une campagne avec <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dentsucreative\/\">Dentsu Creative<\/a> qui a fait l&rsquo;effet d&rsquo;une bonne calbote du daron \u00e0 l&rsquo;arri\u00e8re du cr\u00e2ne.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"ember4293\"><strong>Intitul\u00e9e \u201cHistory Outnumbered\u201d, cette initiative d\u00e9tourne les num\u00e9ros tatou\u00e9s sur les bras des survivants de la Shoah \u2013 pour les confronter \u00e0 des donn\u00e9es actuelles tout aussi gla\u00e7antes. <\/strong>Au c\u0153ur de la campagne, une m\u00e9canique simple mais implacable : faire dialoguer les tatouages des camps avec les statistiques d\u2019aujourd\u2019hui. Ainsi, un num\u00e9ro devient le reflet d&rsquo;une triste r\u00e9alit\u00e9 : 33 963 crimes haineux recens\u00e9s en Allemagne en 2024, 1 856 likes sous un commentaire \u201cWe miss you, H!tler\u201d, 162 marches n\u00e9on@zies organis\u00e9es en seulement 6 mois. Ces stats me filent la gerbe.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"HISTORY OUTNUMBERED x HISTORY CHANNEL x 33,963\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jn5GscN5Shk?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p id=\"ember4294\">Pas de storytelling, pas de produit, pas de promesse glamour. Cette campagne n\u2019essaie pas de s\u00e9duire, mais de responsabiliser. BORDEL.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"ember4295\">Source : Creapills<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"ember4296\">The Ordinary r\u00e9v\u00e8le l&rsquo;ingr\u00e9dient secret de toute l&rsquo;industrie<\/h3>\n\n\n\n<p id=\"ember4297\">Autre campagne qui a fait mouche, celle de The Ordinary. <strong>Connue pour ses soins et sa transparence radicale, la marque a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 ce qu\u2019elle consid\u00e8re comme le v\u00e9ritable \u201cingr\u00e9dient secret\u201d de l\u2019industrie de la beaut\u00e9 : l\u2019argent investi dans les endorsements de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s.<\/strong> Et pour mat\u00e9rialiser cette d\u00e9nonciation, elle n\u2019a pas fait les choses \u00e0 moiti\u00e9. En plein c\u0153ur de Soho, \u00e0 New York, The Ordinary offre le spectacle ind\u00e9cent de 10 millions de dollars en billets verts, entass\u00e9s derri\u00e8re une vitrine. Accompagn\u00e9s d&rsquo;un message sans d\u00e9tour : \u201cThe Secret Ingredient\u201d. En clair : 10 millions de dollars, c\u2019est le co\u00fbt faramineux qu\u2019une marque devrait faire payer \u00e0 ses clients pour s&rsquo;offrir l\u2019appui d\u2019une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9. C&rsquo;est totalement insens\u00e9, mais apparemment, \u00e7a marche.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/v2\/D4E12AQEUnZ8uZ3mBmw\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/B4EZaRxXavHEAQ-\/0\/1746202365148?e=1753920000&amp;v=beta&amp;t=svbXk3viiOJsaJnS2hwjBMW5lbVS1DrhLZ-FntBp6gE\" alt=\"Contenu de l\u2019article\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p id=\"ember4300\">Source : Creapills<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"ember4301\">Tiffany &amp; Co. confirme son engagements en faveur des oc\u00e9ans<\/h3>\n\n\n\n<p id=\"ember4302\">Mais attention, des campagnes plus modestes peuvent aussi cr\u00e9er une onde de choc notable. Et c&rsquo;est notamment le cas de celle la Fondation Tiffany &amp; Co. qui a d\u00e9cid\u00e9, pour ses 25 ans, de donner un nouveau sens \u00e0 son embl\u00e9matique couleur Tiffany Blue. Collaborant avec l\u2019agence ind\u00e9pendante L&amp;C, <strong>la fondation a lanc\u00e9 une campagne baptis\u00e9e \u00ab 1837 Tiffany Blue Conservation \u00bb, destin\u00e9e \u00e0 sensibiliser le grand public aux enjeux de la pr\u00e9servation des oc\u00e9ans.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/v2\/D4E12AQEyZEilsKpX3A\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/B4EZaRxg0IHYAs-\/0\/1746202398765?e=1753920000&amp;v=beta&amp;t=bXuUJZIyIGkQK-jJAoVJ5V84ed0Ks-vJHyT9U_gGH-w\" alt=\"Contenu de l\u2019article\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p id=\"ember4304\">Depuis sa cr\u00e9ation en 2000, la fondation a d\u00e9j\u00e0 investi plus de 100 millions de dollars dans la protection des paysages et seascapes \u00e0 travers le monde, en soutenant plus de 170 organisations dans 50 pays. Tiffany &amp; Co. r\u00e9affirme ainsi sa volont\u00e9 d\u2019agir pour l\u2019environnement, CQFD (et cette newsletter n&rsquo;a jamais aussi bien port\u00e9 son nom).<\/p>\n\n\n\n<p id=\"ember4305\">Source : Tiffany &amp; Co. Fondation<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"ember4306\">Heineken s&rsquo;engage pour pr\u00e9server le patrimoine irlandais<\/h3>\n\n\n\n<p id=\"ember4307\">Autre action qui envoie un message fort et sur laquelle il m&rsquo;\u00e9tait strictement impossible de faire une impasse : la campagne men\u00e9e par The HEINEKEN Company pour trouver un successeur \u00e0 un pub irlandais vieux de 155 ans. Une mission d&rsquo;utilit\u00e9, puisse cela inspirer d&rsquo;autres marques.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"ember4308\">Source : CBNews<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/v2\/D4E12AQFbSjDQo7RwRA\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/B4EZaRxwp.HcAU-\/0\/1746202463548?e=1753920000&amp;v=beta&amp;t=tfWfMRVVJMtmL-Rtxbe6RxbAFdxXOZiEn3D_sm8B5j4\" alt=\"Contenu de l\u2019article\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p id=\"ember4310\">Car au-del\u00e0 du symbole, la campagne est aussi port\u00e9e par un v\u00e9ritable plan d\u2019accompagnement pour le futur repreneur. Conseils, mentoring, appui financier : tout est pens\u00e9 pour offrir un cadre propice \u00e0 la reprise de l\u2019\u00e9tablissement. C&rsquo;est un engagement fort, port\u00e9 par la volont\u00e9 de montrer qu\u2019un lieu embl\u00e9matique peut continuer d\u2019exister \u00e0 travers de nouveaux visages, sans trahir son essence.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"ember4312\"><em>Exister, sans trahir son essence<\/em>, est-ce l\u00e0 peut-\u00eatre toute la difficult\u00e9 de l&rsquo;exercice finalement. Et en la mati\u00e8re, Shein m\u00e9riterait bien quelques cours tr\u00e8s particuliers. Alors, je vais raisonnablement attendre que le monde entier leur tombe dessus pour m&rsquo;exprimer \u00e0 ce sujet &#8211; si tent\u00e9 que mon avis int\u00e9resse quelqu&rsquo;un.<\/p>\n\n\n\n<p id=\"ember4313\">Mais sachez une chose, c&rsquo;est un cas d&rsquo;\u00e9cole en devenir et je m&rsquo;en frotte d\u00e9j\u00e0 les mains \ud83d\ude08 (je mets m\u00eame un emoji pour l&rsquo;occasion).<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/v2\/D4E12AQHCPEuxu5Sr1g\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/B4EZaRx3D_HEAQ-\/0\/1746202489545?e=1753920000&amp;v=beta&amp;t=Fcg9HNfhiMfxHXLyXXGQnA389yFzuPQeehmaPniK9Vo\" alt=\"Contenu de l\u2019article\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p id=\"ember4315\"><em>C&rsquo;\u00e9tait du contenu comme on l&rsquo;aime,<br>C&rsquo;\u00e9tait du contenu de qualit\u00e9,<br>Bref, CQFD.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p id=\"ember4318\">M\u00e9linda avec un \ud835\udde0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dix millions de dollars dans une vitrine, un cauchemar vieux de 80 ans, sauvetage d&rsquo;un pub irlandais, et Shein qui vit des jours sombres.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":519,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"1080","footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-518","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cqfd"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/518","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=518"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/518\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":520,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/518\/revisions\/520"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/519"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=518"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=518"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/melindasaffon.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=518"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}